栏目主持技巧 主持人的品牌延伸策略

栏目主持技巧 主持人的品牌延伸策略

    品牌延伸是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品的一种策略。它的好处在于可以加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确；有助于减少新产品的市场风险；有助于强化品牌效应，增加品牌这一无形资产的经济价值；能够增强核心品牌的形象，提高整体品牌组合的投资效益。延伸现有品牌，比将新品牌打入市场容易得多。品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，所建立的关系。因此当品牌进行延伸时，由于带有熟悉的标志，消费者对现存品牌的美好印象很容易转移到延伸的新产品中。
   
   
    凤凰卫视之所以能够迅速的成名，依靠的就是这种品牌延伸的策略。比如在着名主持人杨澜加盟凤凰卫视之后，高层立即给其量身定做了《杨澜工作室》，使那些喜欢杨澜的观众能迅速从她的新节目中熟悉凤凰卫视中文台。而随着窦文涛主持《锵锵三人行》的成功，高层立即对其进行形象包装和宣传，出书，开办《明星三人行》、《老窦一家亲》、《老窦酒吧》、《文涛拍案》等一系列以窦文涛为核心的节目，成功实现品牌延伸战略。[5]1998年的两会新闻报道使吴小莉一举成名，随着这个名字逐步的深入人心，高层也为其量身定做了一周时事回顾类节目《小莉看时事》，以突出吴小莉的个性化特色，并且让其参与一系列的凤凰卫视公关活动，使其成为凤凰卫视的形象代言人，到了2001年的凤凰卫视资讯台开播后，吴小莉又成为新的频道的主要主持人，让那些熟悉和喜欢吴小莉的受众能迅速的熟悉凤凰卫视资讯台。