受众的注意力与播音的交际值的关系

受众的注意力与播音的交际值的关系

    前面说到受众的注意力，对于媒介来说是一种稀缺资源。以电视为例，目前每个城市的观众平均能看到50 个以上的频道，一般会看的频道大致有15个。据统计，平均每个观众每天收看电视的时间是180分钟，每天晚上更换100次频道。
   
   
    根据交际理论，交际要有交际对象，吸引对象的第一步就是引起注意。"注意是有选择地对一定的事实、问题、知识、观点、形象、声音等的朝向和集中，以获得它们的鲜明、清晰的印象".它是交际过程的开端，只有打开人们"注意"这道门，才谈得上认同、联系和发展等，由此说媒体"争夺"观众的眼球并不过分。市场经济中的媒体需要得到受众对其提供的信息的认同，与受众形成一定的联系后才能在联系中发展。
   
   
    从经营媒体的角度来分析受众，对于电视台而言观众既是节目的消费者，又是电视台通过播放节目为手段而生产出的产品，因为电视台会把收看这些节目的观众卖给广告商，在广告商的眼里这些观众是某些商品的消费者，于是他会在特定的电视节目播放时段里，针对这些观众，播放他们可能消费某种产品的广告。反过来，媒体可根据某些商品会有哪些观众去消费，然后制作这类消费者爱看的电视节目，有针对性地把这些观众卖给广告商。
   
   
    这里要特别指出的是，我国的广播电视除了因在市场经济环境中要考虑生存与发展的问题外，宣传的喉舌职能更是第一位的，而且市场经济越发展党的宣传喉舌的职能越要加强。宣传要取得好的宣传效果，则需要借助有高质量的电视节目，把宣传思想融入其中，实现寓教于乐，这其中的关键是要有好看的节目。播音是电视节目质量高低的关键因素，播音的交际值高，可能节目的质量就好，就可能吸引观众的注意力；能吸引观众注意力的肯定是好节目，播音的交际值也一定高，而优秀的播音员主持人是实现高交际值的中心人物。