栏目主持技巧 节目创新的趋势和途径

栏目主持技巧 节目创新的趋势和途径

    在综合分析国内研发工作较为成功的各家电视台，以及它们推出的诸多亮点节目之后，笔者归纳出当下电视节目创新的几大趋势和可能路径，供业界参考。
   
   
    版块栏目化、活动栏目化。新节目从某一策划书直接产生的方式将逐渐变成从已有品牌栏目的某个板块或者活动中孵化。具体案例：央视的《面对面》、《实话实说》栏目脱胎于王牌栏目《东方时空》；湖南卫视的《超级女声》、《快乐男声》来自于活动。最近，央视二套新推出的独立节目《超市大赢家》就是《生活》栏目组节假日制作的特别节目。这一方式的优势在于：处于试水阶段的新生节目，可以依附已有名牌节目旗下作为特别节目出现，利用已有的品牌号召力吸引眼球，可进可退，极大地规避了经营风险。
   
   
    娱乐性、体验性将成为节目创新的重要元素。综艺类节目将会是节目创新的最好突破口，《舞林大会》、《舞动奇迹》等都属于娱乐创新节目，综艺节目概念将进一步模糊化和宽泛化，从某种意义上讲泛娱乐化将成为创新节目的一种特质。
   
   
    节目创新由个体策划向集体研发转变。由原创向直接购买国内外现有成功节目模式再进行本土化的方向发展。以前栏目的制作过分依赖某个制片人、策划和编导的个人才智，其结果必然导致节目收视忽高忽低、栏目生命周期较短。未来的节目创新关键在于节目的研发体系和流程控制以及栏目评议监督机制的建立和完善。国内栏目的集体研发将会出现类似国外的节目模式公司，原创节目的难度和高市场风险会令电视台转向直接购买国内外现有成功节目模式版权，这方面，央视已经先行一步，像《开心辞典》、《幸运52》、《联合对抗》都是直接引进国外最火爆的成功节目模式。