播音主持技巧 节目需要不断创新

播音主持技巧 节目需要不断创新

    随着现代传播技术的迅速发展，新闻媒体之间的竞争日趋激烈。电视领域严重的"结构性过剩"以及"节目同质化"现象让广大电视观众在选择节目时表现得越来越挑剔。在近乎残酷的市场竞争中，如何使自己的节目保持较高的收视率，是每一个电视媒体必须认真对待的课题。笔者认为，只有不断推动节目的创新，不断适应观众越来越多元化的收视需求，才有可能在竞争中脱颖而出，抢得先机。
   
   
    为什么要进行节目创新
   
   
    节目创新是一个老话题，但在当下中国电视界，特别是省级电视台之间节目雷同、创新乏力、高度同质化的现状下，重提节目创新并对节目创新机制进行系统研究有着十分重要的现实意义。
   
   
    目前，省级电视台正处于一种重新洗牌的剧烈震荡之中。上有央视的全面挤压，下有城市台的逐级分化，民营势力、平面媒体虎视眈眈，网络电视、手机电视强力渗透，各种新媒体全线进攻，再加上境外媒体的重兵压境，可以说，省级电视台集体正处于一个极为不利的境地。严峻的竞争态势，迫使各省级电视台把节目创新提到前所未有的新高度上来。
   
   
    若无节目创新，则无主打节目，无名牌节目，电视台则泯然众台矣。人们提起《南京零距离》想到的是江苏卫视，提到《超级女声》、《快乐男声》想到的肯定是湖南卫视，还有诸如《梨园春》之于河南卫视，《舞林大会》之于东方卫视，名牌节目就是各个电视台、各个频道最有竞争力的标签。
   
   
    同样，在我们河北电视台自身内部，也有类似的例证。正是《激情久久》、《今日资讯》等名牌节目使经济生活频道长期保持稳定的收视份额，2007年，河北电视台经济生活频道荣获"全国省级地面频道综合实力十强",就是最好的证明。由此可见，名牌节目对于频道竞争力的贡献之大。
   
   
    对省级电视台而言，节目创新远不止推出一两个新栏目和活动，改善某一时间段的收视率这一表层功用，强调节目创新标志着省级电视台之间的竞争已经进入培育核心竞争力的品牌竞争的新阶段。
   
   
    节目创新包括自办栏目创新和大型活动策划，是媒体在影响力经济时代提升媒体品质和影响力的重要手段。中国人民大学着名教授喻国明指出：人与人在社会生活中的行动能力以及他们的决策力、消费力或"话语权"是有差异的，有时这种差异还是相当巨大的，传媒作为一项产业的市场价值在于它能够在多大程度上影响它的受众，并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步地影响社会进程、社会决策、市场消费和人们的社会行为。显然，虚拟的电视剧无法做到对受众决策、消费和行为的直接影响，创新自制节目成为提升媒介品质的最佳途径。