手持电视开启手机体育转播时代

　世界杯终于以南非队的第一粒进球揭开了比赛的大幕，各路媒体的世界杯转播大战也终于正式打响。除了电视、报纸外，网络宽频、互动杂志等新媒体，纷纷抢占观众视线。而对于中国的球迷来说，今年看世界杯与往届相比又多了一种新的方式--手持电视。

　　据了解，手持电视是利用我国自主研发的移动多媒体广播电视技术，以手机、MP4、PDA、GPS等小屏幕终端为载体，实时播放广播电视节目。早在5月初，细心的观众就已经发现，CCTV-5的重点栏目中，多了一条由著名体育节目主持人刘建宏主演的手持电视看世界杯的广告片，6月以来，由丁俊晖主演的另一版本的手持电视广告片也在央视亮相。手持电视国家运营商中广传播集团负责人表示，这是为了手持电视世界杯期间推出的"睛彩赛事"频道进行的预热宣传。

　　为了满足广大球迷观看世界杯的需要，手持电视在播出CCTV-1、CCTV-5、CCTV-新闻、睛彩电影、省一套、市一套的电视节目基础上，从6月1日开始，推出了"睛彩赛事"频道。

　　上届世界杯期间，对于新媒体参与世界杯的转播，就有专家指出，新媒体不能只依靠对传统媒体的内容进行二次加工，抓住真正能够触及受众的内容，才是根本的解决之道。如果通过网络、手机的视频，看到的是不一样的内容，那么新媒体才能真正发挥增值的效应，进而锁住用户。

　　为了充分发挥手持电视新媒体优势，手持电视的"睛彩赛事"频道，播出内容以精彩的足球赛事为主，辅以赛场内外的各种奇闻趣事。本届南非世界杯的开赛时间集中在三个时间段:北京时间19点30分,22点30分和凌晨2点30分。通过CCTV-5可以看到其中的一场比赛直播，另外的一场同步进行的比赛，就可以通过手持电视"睛彩赛事"频道进行收看。

　　为了真正实现手持电视世界杯精彩随身看，"睛彩赛事"还实现打电话、看电视、参与互动为一体的全新的视听模式。以往，球迷都是在看大电视的时候，用手机参与电视台举行的互动活动，手持电视通讯类终端，即手机电视则将看电视、打电话、参与互动融为一体。在比赛的过程中，所有的足球和足球相关所有的信息都可以通过移动多媒体广播网下载，观众可以参与比分竞猜、音视频下载、票选最佳射手等互动活动。

　　世界杯开赛之前，国际足联就表示，不愿意放弃任何一个潜在的受众。因此，本届世界杯登陆非洲大陆的同时，比电视屏幕小很多的手机屏幕也在这次世界杯赛中担当起全新使命，将世界杯赛送到非洲人的视野之中。四年前，还没有主流的手机世界杯传播平台，这一次有了非常专业专属于手机的转播信号。业界坚信，南非世界杯赛将正式启动手机体育转播的新时代。

　　对于中国球迷来说，也许早就习惯了披星戴月看世界杯赛，但是，如若不能熬夜，早晨起来最便捷的还是首先可以在手机中看到推送的精彩进球。晚上不能及时将自己安置在电视前，手机直播也会是最佳解决方案之一。手持电视的出现，恰恰满足了球迷们精彩赛事随身看的需要，手持电视正在启动中国的手机体育转播新时代。