凤凰卫视栏目主持策略之优秀主持人

凤凰卫视栏目主持策略之优秀主持人

    引进有影响力的优秀主持人吸引受众
   
   
    作为一个媒介的品牌主持人，需要有个性化的主持风格和特点；在观众中拥有知名度和接近性；相对稳定的质量和标准，[2]而对于凤凰卫视来说，创台初期其知名度还是前身卫视中文台的影响范围，打造品牌主持人最大的难度就是现有主持人的影响力小，他们的影响范围仅限定在台湾、香港和大陆地区，在全球华人的范围中缺少知名度，而全球华人传播是凤凰卫视发展的目标，因此有必要在培养他们的同时，引进一位知名度高的名主持人，依靠她的知名度来汇聚受众的视线关注凤凰卫视，因此引进着名主持人杨澜也就成为了这一策略的充分体现。
   
   
    我们看看杨澜的个人影响力，杨澜从1990年至1994年担任中央电视台《正大综艺》节目主持人，1994年获中国第一届主持人"金话筒奖".之后读于美国哥伦比亚大学国际及公共事务学院，并于获国际事务硕士学位。1996年，杨澜被美国媒体广泛报道，在《纽约时报》头版报道后，《新闻周刊》又对其大篇幅报道。当年夏天，杨澜与哥伦比业广播公司着名制片人莫里斯？莫米德共同制作导演了《2000年那一班》两小时纪录片，在哥伦比亚电视网晚7点黄金档向全美国播出，创下了亚洲主持人进入美国主流媒体的先河，并获评论界好评。同年被选入英国《大英百科全书世界名人录》。后来她与上海东方电视台联合制作的《杨澜视线》节目成功发行全国52个省市电视台，收视率在各地文艺节目中获得不俗成绩。1997年4月杨澜应联合国副秘书长之邀，作为东亚唯一代表出席了联合国世界媒体圆桌会议，11月又应邀出席联合国97世界电视论坛。同年7月被选为哥伦比亚大学国际关系学院校董，成为这所美国名校有史以来最年轻的董事。
   
   
    1997年7月，杨澜加盟凤凰卫视，成为凤凰卫视访谈节目《杨澜工作室》的主持人。凤凰卫视引进知名主持杨澜，主要在于杨澜当时的影响范围恰恰是凤凰卫视发展的目标领域，也正是其主持人知名度不足的领域。可以说杨澜的到来，将全球华人的视线聚焦在凤凰卫视，在培养自己的主持人之前，先保障能够有一定数量上的受众关注凤凰卫视，使凤凰的新主持人有展示自己个性化风格的舞台。