培养品牌主持人留住受众
除了引进,凤凰还坚持自我培养的策略。通过培养自己的品牌主持人去吸引受众。
(1)打造个性化新闻主持人
通常,新闻节目是受众最关注的节目类型,这类节目时间固定,信息量大,而且受众容易养成收视习惯,因此新闻节目主持人往往是一个媒介出镜率最高的主持人。
凤凰初期,如1997年4月,凤凰卫视中文台开播新闻节目《时事直通车》,窦文涛和吴小莉担任主持,在《时事直通车》中,我们看到的两位主持人的主持风格相比内地的新闻节目主持人来说具有明显的个性化的色彩,比如结尾的微笑,语言的口语化,给受众一个新颖的感觉。而1998年开播的《凤凰早班车》更是凤凰卫视的一个创新,一改传统的新闻播音式主持风格,主持人陈鲁豫和曾瀞漪采取普通的讲话方式报道新闻,使受众和主持人在某种程度上距离拉近了,受众自然而然的就会记住这个节目和节目的主持人。
(2)策划公关活动展示主持人个性化一面
在人类进入新千年前夕,凤凰卫视策划了大型的以展示世界文明发展为内容的《千禧之旅》大型活动,这个活动从1999年底到2000年春节结束,从希腊的奥林匹亚到我国的万里长城,全程采取女主持人接力的方式进行,这一活动不仅仅给受众全程展示了20世纪世界文明的发展历程,也让受众在欣赏世界文明的同时,欣赏凤凰卫视美丽的女主持人在台下的一面,以此来展示主持人具有亲和力的一面,促进了受众对主持人的了解。在这一时期,凤凰卫视打造出了像吴小莉、窦文涛、曾瀞漪、董嘉耀、陈鲁豫、许戈辉、柯蓝、孟广美、方保罗等能够体现凤凰卫视实力、凤凰卫视品牌内涵的主持人,而这些主持人也是凤凰卫视进入下一个主持人品牌发展阶段主力军。