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广播新闻稿件是死的，播音员的责任是把死稿件变活。广播新闻播音作为有声语言的艺术，要对稿件作二度创作，将稿件内容表达得准确、生动、优美。播音员如果死守稿件死播固定腔调或者用照本宣科，会严重影响受众的审美需求，降低信息的传播效果。
要让受众主动地接收信息的传播，最重要的就是引起注意。广播新闻的样式是比较固定的，能够有所改变的就是播音员的语言，优秀的语言表达，充满新鲜感的播报，会使广播新闻节目鲜活生动。
有的播音员声音不错，语句也流畅，但缺乏感情，稿件的精神和思想表达不出来，播音时不思考，有音无意，受众在收听时感觉到的只是一片字音。要避免有音无意，播音员就要始终保持"先睹为快"与"一吐为快"的创作欲望和创作喜悦，保持广播新闻播音的新鲜感。
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