栏目主持技巧 重大事件报道中主持人的展示

栏目主持技巧 重大事件报道中主持人的展示

    "每当大事发生时我在",这一理念体现的是凤凰卫视新闻报道上时效性强的特点，正因为如此，凤凰卫视的重大新闻报道很吸引受众的关注。我们经常可以在一些重大事件的报道和重大活动的报道中看到凤凰卫视的知名主持人，利用重大事件报道时吸引受众关注的优势，展示自己的品牌主持人，这正是凤凰卫视打造品牌主持人工作的第二个阶段，利用主持人的传播者身份。
   
   
    传播学认为，传播者是传播活动的起点，也是传播活动的中心之一。传播者的基本职能就是制作、传播讯息，控制着传播内容。[8]正因为如此，传播者是媒介传播的最终执行者，是受众接收信息的主要来源，特别是在重大事件发生的时候，传播者成为受众唯一能够获取更多信息的主要来源，因此它的被关注程度要高于日常的信息报道。
   
   
    凤凰卫视正是利用了媒介传播的这一本质，在报道重大事件的时候，推出自己的品牌主持人参与报道，借助名牌主持人来宣传自己的媒介品牌，在前期的准备工作中，从主持人的选择，工作安排，在到主持人的着装和形象设计，因为此时主持人是重大事件的传播者，凤凰卫视的企业形象全部寄托在了主持人身上，能够让受众看到主持人时联想到凤凰卫视是它品牌主持人参与重大事件报道的主要目的。
   
   
    我们可以从凤凰卫视在1997年7月的香港回归祖国活动的报道中看到这一策略的体现，当时凤凰卫视主持人吴小莉和窦文涛是此次报道的主要主持人，在整个60个小时直播中，红色的西装，吴小莉的丝巾，还有凤凰卫视的标志成为了出镜率最高的镜头，也是受众眼前闪过最多的镜头，通过这次60小时不停播的直播，受众认识了吴小莉，认识了凤凰卫视。
   
   
    对于突发的新闻事件报道，凤凰卫视更是做足自我宣传的功夫。从1999年的北约轰炸中国大使馆事件到2003年伊拉克战争，凤凰卫视在突发事件报道时候推出自己的品牌主持人主持，也会利用自己的出镜记者身临其境的报道。2001年的阿富汗战争和2003年的伊拉克战争期间，凤凰卫视派出记者闾丘露薇独自进入巴格达采访，一时间成为惟一一个在巴格达现场报道的华人记者。凤凰卫视在闾丘露薇进入巴格达的第二天就不失时机地推出宣传短片，把她站在巴格达街头报道战争时风尘仆仆的样子在电视上反复播放，闾丘露薇本人和凤凰卫视的声望都借此得到了迅速的提升。