“说”新闻和“播”新闻的传播之道

　“说”新闻和“播”新闻同为当前广播、电视媒体新闻播报的两种不同方式，特别是“说”新闻，因其独特的新闻播报方式，获得了听众和观众的普遍认同。同为新闻节目的播报方式，新闻内容、听众定位大致相同，然而，其各自播报风格明显不一样。这两种新闻播报的不同风格体现在哪里？各自成功的秘诀又在哪里？本文通过两种不同风格的新闻播报方式的深入分析，从而达到对当今信息社会新闻传播方式的正确认知与解读。

　　关于新闻节目播报方式的特点

　　“播”新闻是由编辑加工处理通讯员来稿、记者采写的稿件和选编的报纸、通讯社稿件，再由播音员口头播出的这些新闻稿的一种新闻播报方式。播新闻是我国新闻类节目长期以来所沿用的一种播报方式，比较具有代表性的栏目如中央电视台的“新闻联播”、上海东方卫视的“东方新闻”和各省市台的“新闻联播”等。播新闻要求语言朴实无华、咬字准确清晰、语音简洁明快和语调平稳顺畅。其形式上具有严肃性，不允许播音员有过多的个人情感和个人观点进入新闻播音中。

　　“说”新闻是指节目主持人用讲话的语体对新闻节目进行传播的口语化表述方式。①1998年陈鲁豫“凤凰早班车”的开播，带来了令观众耳目一新的“说新闻”方式，很快为内地电视台新闻节目所竞相效仿，像央视新闻频道的“社会记录”、经济频道的“第一时间”、北京电视台的“第七日”、广州电视台的“新闻日日睇”、湖南卫视的“晚间新闻”、江苏卫视的“1860新闻眼”、江苏电视台城市频道的“南京零距离”、浙江卫视的“1818黄金眼”、杭州电视台的“阿六头说新闻”等等。其充分展现新闻节目主持人的个性，以一种平等、轻松、接近口语的表达样式进行新闻的播报，给人明快、新鲜、轻松的感觉，表现为新闻故事化、语言口语化、内容平民化。

　　成功的新闻节目必定是新闻基本特性、受众需求、节目形式、内容、主持人风格以及团队节目理念的完美结合，但采取单一的播报形式是不行的。在新闻资讯事业迅猛发展的今天，媒体的新闻节目仍是以“播”为主的基调，而“说”只是“播”的发展和有益补充。但是，“播”的单一过度会导致观众的不满，“说”的过度同样也会导致庸俗化，不管是“播”也好，“说”也好，总结它们各自特征，其实“播”与“说”都离不开一个共同的支撑点，那就是播音员或主持人扎实、过硬的播音基本功。

　　作为新闻节目播报的传播者

　　播新闻是播音员坐在播音室出画面宣读或报告新闻。要求作为传播主体的播音员以字正腔圆的吐字发音、规范严谨的语言表达和使用纯正的普通话进行新闻播报。在东方卫视“2009华语主持高峰论坛”上，赵忠祥认为“新闻播音员应该有气壮山河的声威，有永不疲惫的状态，不卑不亢。我非常不同意说新闻，因为说新闻不是一个严肃的电台、电视台传播应有的手段。我主张说着播，而不是播着说，你可以用说话的语言、神态，但绝不是随意说、啰嗦地说，要在尽量短的时间内给人新闻信息”。②

　　说新闻是主持人通过“说”的形式对所传达的信息做出评论、解释或说明，“说者”有自己鲜明的立场与观点。主持人在荧屏镜头、广播话筒前像日常谈话一样，通过主持人轻松随和的语调、自然得体的举止等给受众以亲近感、信赖感，改变了主持人与观众交流方式，取代了播新闻居高临下、正襟危坐的播音方式。作为说新闻的节目传播者，主持人应该传递哪些信息，信息是否得到有效的传播，这些都对主持人的“把关人”角色提出了更大的挑战。还有一个现象就是，一些出身曲艺的演员纷纷加盟于说新闻的队伍，如央视“社会记录”的阿丘曾是一位小品演员、杭州电视台“阿六头说新闻”的周志华曾是一位滑稽演员等，他们在调节气氛、调动观众情绪方面往往强于科班出身的新闻节目主持人，但容易出问题的是他们主持节目时表演的成份太多，而新闻节目的目的与相声小品节目的目的特性是不同的，这需要说新闻的节目主持人在主持新闻节目时更要做到有的放矢。

　　播新闻突出的是媒体的权威性、公信力，淡化的是主持人的角色。而说新闻恰恰相反，说新闻强调的是主持人的角色，突出的是主持人的个性，主持人不仅仅是信息的发布者，而且他是受众感官的一部分，代表和引导着受众去听、去看、去评。说新闻中的主持人个人主观性较重，有失新闻客观、公正、中立的新闻立场。如果主持人对某一新闻有明显的主观倾向性，很容易误导受众，使受众对新闻信息内容的理解产生偏差，从而看不清事实。
作为新闻节目播报的受众

　　播新闻充分体现了媒体的喉舌功能，通过播音员严肃、客观、公正的播报，适合不同民族、不同年龄和不同文化层次的受众收听，拥有一个庞大的受众群体。如上海东方卫视的“东方新闻”在全球覆盖超过7亿观众，每天傍晚六点黄金时段在东方卫视直播，时长一小时。它以时政综合类信息播报为内容，第一时间聚焦国内外重大新闻事件，第一时效、全球视野和零距离现场的资讯报道吸引了众多的观众，成为除央视外人口覆盖率最高的地方卫星电视频道。但在播新闻长久以来沿用的“宣传腔”和浓烈的播报氛围里，受众是被动的信息接受者，容易产生一种排斥、逆反心理，甚至部分播报内容过分强调宣传，违背了受众接受信息的基本原则。

　　“说”新闻个性较鲜明，突出的是媒体的民生为本的人文关怀，贴近实际、贴近生活、贴近群众，与受众心理距离拉近，交流性强，保持了人际交流的传播优势。说新闻中由主持人去“说”、去“聊”、甚至是“侃”，所以会更有趣味、更轻松、更亲近，因而受到观众的关注和喜爱。说新闻改变了传统新闻节目“我播你听”的信息单向传播模式，通过挑选当日新闻话题，邀请受众使用电话、手机短信等进行参与，表达各自的观点，这样不仅吸引了受众的兴趣，而且也汇集了更多的观点，进行信息的双向交流，丰富了节目的内容。同时主持人更容易与观众实现互动，无形之中拉近了电视与观众的距离，新闻的价值也更容易得以体现。

　　但说新闻地方性色彩较浓，甚至在全国范围内涌现了一大批地方的方言新闻节目，（以浙江为例）如浙江卫视的“阿六头说新闻”、绍兴电视台的“师爷说新闻”、温州电视台“百晓说新闻”、宁波电视台的天然“讲大道”等。虽然在方言类新闻节目在各地区收视率较高，但部分“说”新闻节目不够严肃，而且方言不是每个人都能听的懂，使其受众群体的规模和范围大打折扣。尤其是有些说新闻过分追求娱乐性，过度强调“生活化、口语化、贴近感”，一味迎合受众，有损媒体的权威性和信任度。

　　方式各异　殊途同归

　　播新闻和说新闻是新闻类节目播报方式的两个分支，各有所长，同时又难以避免地具有自身局限性，但它们之间是可以互补的。毋庸讳言，新闻事业改革以来，为了适应各种信息传播的多元化，满足受众心理需求的多样化，出现了多层次、多角度、多口味的新闻播报形式。随着这些变化，也必然要求传媒的新闻播报样式要适应时代新的需求，适当调整新闻播报形式中“宣读”与“日常用语”的比例，使新闻传播的语言表达形式更加多样化。因此，两种新闻播报方式应该是相互补充、相得益彰。

　　新闻节目的内容形式在做着适应时代的调整，新闻播音也应该随之调整。针对不同类型的消息，可以采用不同的播报方式，强调政治、经济类的硬新闻适合采取“播”的方式，而社会、文娱类的软新闻则宜采取“说”的方式。时政类、综合类的消息可以采用“播”新闻的形式，以确保其权威性、严肃性；文娱新闻、社会新闻则可以采用“说”新闻的方式，以拉近和受众之间的心理距离。“新闻联播”这样庄重严肃的新闻内容可以采用播报的方式，而“午间新闻”、“晚间新闻”以及各类新闻专题则更适于采用说播结合的“讲述”语态，以求亲切、自然、清新、洒脱。③这样可以使“播”与“说”在各自的范畴内发挥最大作用，让播新闻和说新闻实现有机结合，达到新闻信息的最佳传播效果。

　　“播”新闻庄重、严肃，“说”新闻活泼、鲜活，可谓各有千秋。它们都是媒体传递新闻的一种方式、一种手段，虽然方式各异，但必将殊途同归，受众最终获取的始终是新闻内容本身。未来新闻节目的内容、形式、接受群体会随着时代的变化而不断发生变化，各种风格的播报方式必然会不断涌现，不同媒体部门和机构只有不断总结新闻播报的经验，取长补短，不断改进，才能使新闻资讯传播真正服务于民。