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大众媒介不仅是人们获取信息的主要途径，也是紧张工作之余的人们放松心情的主要方式。因此，大众媒介不仅承担党和政府的喉舌作用，更主要的还是丰富人们的日常生活，满足受众日益多样的文化需求。广播、电视频道的多元化，栏目的细分化即是应对受众的要求。无论是新闻节目还是文艺节目，无论是新闻播音员还是节目主持人，节目的形式与主持风格都更趋多元化，在传统的新闻播报基础上，增加了新闻评论，新闻访谈等节目。
文艺节目更是五彩缤纷，在传统的综艺类的晚会节目基础上，增加了人物"脱口秀"、竞赛类的娱乐节目、真人秀节目等等。播音员主持人也有不少的变化，除了传统意义上的新闻播音员外，还有叙述清楚、逻辑严密、积极参与节目制作的新闻节目主持人，有亲切自然的生活类节目主持人，有轻松热烈的娱乐类节目主持人，还有耐心辨析、揭示深意的访谈类节目主持人，活泼可爱的少儿节目主持人等，不同的类型有着他们不同的风格。在日新月异的大环境下，需要更多的新鲜血液注入到播音员主持人队伍中来，增添新的活力，适应不同类型不同层次的观众、听众，促进视听传媒的更快发展。
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